Придумать название для компании, товара или услуги ? Казалось бы что может быть проще ? Взял листок бумаги написал с десяток слов, выбрал понравившееся и вперед работать !
Конечно, каждому вполне под силу придумать название. Правда далеко не всегда это название будет запоминающимся, вызывать у клиента нужные эмоции и помогать в продвижении вашего товара или услуги.
Почему так ?
Потому что при разработке названия учитывается ряд серьезных требований, обойтись без которых невозможно:
1. Патентно-правовые – Название должно быть защищено от использования другими компаниями. То есть название проверяется и регистрируются в Роспатенте, после чего вы становитесь единственным правообладателем, и ни кто другой не сможет использовать ваш бренд.
2. Рекламно-психологические – Название должно помогать продавать ваш продукт. То есть быть:
Оригинальным – иметь отличительный характер, легко читаться и запоминаться.
Лаконичным — быть кратким не перегружать словесными элементами.
Эстетичным – быть современным и понятным.
Стабильным – быть пригодным для длительного использования.
3. Фоносемантические признаки - Название должно оказывать влияние на подсознательном уровне человека и вызывать нужные эмоции.
Доктор филологических наук А.П. Журавлёв установил фоносемантическое значение каждого звука русской речи. С помощью опроса многотысячной аудитории ученый охарактеризовал каждый звук русской речи по 25 шкалам:
красивый — отталкивающий, радостный — печальный, легкий — тяжелый, добрый — злой, простой — сложный, грубый — нежный, мужественный — женственный, сильный – слабый и т.д.
Фоносемантические шкалы позволяют оценить воздействие звуков на психическое состояние человека. Чем больше выраженных признаков — тем сильнее эмоционально-подсознательная значимость этого слова.
Например «Билайн» обладает следующими фоносемантическими признаками — безопасное, весёлое, яркое, быстрое, подвижное, короткое.
А «Жигули» — страшное, злое, шероховатое, грубое, тяжёлое. Теперь понятно, почему у нас такое негативное отношение к отечественному автопрому, т.к. у нас это изначально заложено на подсознательном уровне.
4. Позиционирование компании – Название должно соответствовать основной идеи бизнеса, и его основному преимуществу .
На данный момент эти требования редко кто соблюдает, потому что необходимо привлечение нескольких специалистов – неймера, маркетолога, психолога, лингвиста и юриста (патентного поверенного), а это довольно затратное удовольствие.
|